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包装设计的基本规则

时间:2023-07-26   访问量:68

它必须实现其目的——这就是消费者如何看待最佳包装。在接受调查的100%的消费者中,超过90%的人可能会声称他们非常关心内容,而不是包装。但大多数消费者也从根本上确信,他们不会受到广告的影响。这是有意识的消费者战略的一部分,让他们感到受到保护,不受行业战略的影响。这个行业一直把这种感觉放在心上。包装设计的真正精通体现在对包装的初步决策和目标的谨慎。

保留熟悉的品牌形象,但仍然遵循时代的味道!

如果包装对销售成功做出了重大贡献,那么消费者很少意识到这一点。即使消费品的包装设计正在进行设计更新,消费者也会比怀念旧外观更快地适应新设计。

相反——但他很少意识到这一点——他会注意到早已过时的包装设计令人不安且缺乏吸引力。但品牌所有者并没有让它走得那么远:对当前口味的持续但适度的适应是该行业的惯例之一。

好的包装总能到达大多数消费者手中

好的包装设计总是考虑到所有消费者利益的最低公分母。

好的包装设计总是考虑到所有消费者利益的最低公约数。那些声称只想进入一个非常独特的细分市场的设计师要么活跃在相应的奢侈品导向的细分市场,要么他们没有达到多数投票的规则。一个成功的包装理念必须覆盖尽可能多的目标群体,同时满足尽可能多趋势和消费者的特殊期望。

因此,只有那些同时结合了实用性、可持续性、信息内容和销售吸引力等方面的解决方案才有资格获得多数投票。

包装设计师的实际核心任务是,将外包装作为产品的最后广告空间,因此,生态方面和消费者行为的新趋势已经被定义为安全的基础。

包装形式作为有限空间中的营销工具

在许多领域,消费者也会原谅由于运输而造成的包装尺寸过大。当购买小型存储芯片时,客户并不认为外包装比内容的体积和材料质量高很多倍是不寻常的。这取决于包装在后续处理中被认为是安全的具体情况。食品贸易是迄今为止最敏感的领域。对于与内容没有平衡关系的解决方案,通常几乎没有容忍度。

例如,在超市的美食包装中提供果酱和其他涂抹物的尝试注定要失败。酒店的客人很高兴地欢迎这种特别卫生和开胃的形式,为他提供早餐果酱。但只有在那里。

最佳区域生产力:零售业的核心关注点

在零售业,适用最大面积生产率。即使货架之间的过道现在布置得越来越宽敞,以获得最佳的购物体验:体积太大、产量太低的食品也没有机会进行有效的销售。包装形状,即长、宽、高的比例,已经可以设置重音。

在备受追捧的细分市场中,包装尺寸甚至会影响内容的格式。这种边界地区的最佳示例,其中经典的设计原则“形式遵循功能”“成功地扭转了这一局面:将薯片从袋子里的典型内容物转变为堆叠的商品。因此,面积生产力意味着最佳匹配份量、放置体积和每个包装单位的产量。大型品牌制造商即使在严格遵循g绘图板上的数学规则,因此也可以可持续地说服零售商。

信息内容:在自由泳比赛中履行义务并获得额外分数

新的规定,特别是在食品部门,不仅规定了成分强制性信息的比例,还规定了未来此类信息的字体大小和字体。因此,设计销售有效产品声明的空间越来越小,而不是越来越大。

因此,在许多情况下,人们会通过添加额外的标签来提高产品的吸引力。因此,一项消费者保护被外包给额外的标签、贴纸、迷你小册子和其他包装附加组件,以在销售点实现必要的促销信息,作为与货架上竞争对手的区别。

包装材料的选择:消费者能容忍多少清晰度?

奶油奶酪不装在玻璃里,果酱也很少装在塑料杯里,这本身并没有卫生原因。玻璃作为一种特别食品级容器的正面形象只能在内容物清晰可见不会限制内容物吸引力的情况下使用。乳清液作为奶油奶酪的副作用被认为是天然和健康的——但只有当打开不透明的塑料包装时,食品行业知道许多关于产品内容美学方面重要性的例子。因此,包装的不透明性也是决定销售成功的一个决定性标准。

包装设计的基本规则是基于对消费者行为和零售期望的了解

专业的包装设计是基于合适的包装材料,除了实现目的外,还考虑了可持续性标准。在这个规划阶段,还没有涉及到技术问题。包装是如何印刷的?或者可以用单独的标签代替?设计包装的成本是多少?可以假设什么样的准备状态,如果必要的话,也可以是全新的。

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